Τέλος και τα VIRGIN

Ο κύβος ερρίφθη, το μεγαλοκατάστημα βιβλίου και δίσκου της «Virgin» στη Λεωφόρο των Ηλυσίων κλείνει στο τέλος του μήνα. Ηταν η ναυαρχίδα, σε σύνολο 26 καταστημάτων στη χώρα, που τελικά θα τα συμπαρασύρει στο χαμό της, βγάζοντας στην ανεργία γύρω στα 900 άτομα. Καταμεσής της κοσμοπολίτικης λεωφόρου, ανοιχτή έως τα μεσάνυχτα, η «Virgin» των Ηλυσίων ήταν η πολιτιστική όαση και ο τόπος ραντεβού για πολλούς.

Ιδιαίτερα για τους ρομαντικούς του βιβλίου, που επιμένουν να θέλουν να τ' αγγίξουν, να τα πιάσουν, να τα ξεφυλλίσουν, όπως ο Μπρούνο: «Οταν ξεφυλλίζεις ένα βιβλίο, είναι σαν πουλί που φτερουγίζει και σε ταξιδεύει», ομολογεί. Εδώ και μια εβδομάδα έρχεται σχεδόν καθημερινά στη «Virgin», όπως και πολλοί άλλοι άλλωστε, σε δείγμα συμπαράστασης των υπαλλήλων, που δεν κρύβουν πλέον την απελπισία τους.

Για μήνες η «Virgin» έδωσε τη μάχη για την επιβίωσή της. Ο αγώνας ήταν σκληρός λόγω του ανταγωνισμού που υφίσταται όχι μόνον αυτή, αλλά και ολόκληρος ο τομέας, από το ηλεκτρονικό εμπόριο και την ψηφιακή πλέον μορφή των πολιτιστικών προϊόντων, ήτοι βιβλίων και δίσκων CD και DVD. Για τη «Virgin», η αρχή του τέλους ξεκίνησε το 2001, με την εισβολή στη γαλλική αγορά της αμερικανικής Amazon. Μέσα σε 10 χρόνια η Amazon έφθασε να διακινεί το 70% των πωλήσεων του βιβλίου μέσω Διαδικτύου, η δε Apple το 85% της μουσικής μέσω iTunes. Με ένα ετήσιο ενοίκιο στα Ηλύσια των 6 εκατ., τα χρέη της «Virgin» δεν άργησαν να φθάσουν τα 22 εκατ. Περίοδος μετάλλαξης η εποχή μας από το υλικό στο άυλο, στο ψηφιακό, αλίμονο σε όσους δεν πήραν την κατάλληλη στροφή πριν από την κυριαρχία των αλγορίθμων.

Η επιλογή της «Virgin» να στοχεύσει πάνω απ' όλα στους νέους, χωρίς να διευρύνει το ηλεκτρονικό της εμπόριο, αποδείχθηκε στρατηγικό λάθος, αφού οι νέες γενιές που γεννήθηκαν με το Ιντερνετ είναι αυτές που προτιμούν την οθόνη από το έντυπο χαρτί ή δίσκο.

Της ΟΛΥΜΠΙΑΣ ΤΣΙΠΗΡΑ
ΠΗΓΗ: enet.gr